¿Qué es el street marketing? ¿Por qué se le conoce como marketing de guerrilla a nivel popular?
Desde Kewomedia esclarecemos todas las dudas que tienes acerca del marketing y, en este caso, de la estrategia que emplea el entorno urbano para realizar acciones creativas, impactantes y de bajo presupuesto.
El objetivo es captar la atención de los consumidores, estableciendo una conexión directa con la empresa para aumentar la visibilidad y reconocimiento.
¿Sabías que genera una interacción directa con el público mucho mayor que los métodos convencionales?
Principales características del street marketing
A continuación te presentamos las principales características del street marketing, que aparecen para dar lugar a una campaña de marketing en la calle realmente efectiva.
¡Gracias a ellas es posible conectar con los clientes potenciales!
Interacción directa y personalizada
La campaña de street mkt está diseñada para que los consumidores interactúen de forma tangible con la marca.
Cualquier experiencia en primera persona es mucho más impactante que a través de la pantalla.
Originalidad y creatividad
La segunda característica es la creatividad que gira en torno al marketing callejero.
Ten en cuenta que las campañas tienen que aportar algo único y diferente para convertirse en un imán de potenciales clientes, incluso si no estaban buscando información sobre la marca.
Temporales y respetuosas con el entorno
Las campañas que se realizan en el espacio urbano deben ser temporales y sin dejar huella negativa.
Entre las técnicas más utilizadas podemos destacar el uso de gráficos, adhesivos o instalaciones transportables.
Potencial de viralización
En la actualidad, es posible combinar las estrategias de street marketing con el marketing digital, donde podemos encontrar servicios de community manager o posicionamiento web.
Esto facilita la viralización en redes sociales y otras plataformas.
Tácticas efectivas de street marketing
Hay siete tácticas efectivas que no podemos olvidar, si quieres destacar con una campaña de street marketing. La mayoría de ellas están relacionadas con el equilibrio entre impacto y respeto por la audiencia.
¡Te lo contamos!
01: Atrapa a tu público con la guardia baja
Se podría decir que la mayoría de consumidores se ha acostumbrado a la propaganda tradicional, por lo que el marketing de toda la vida ha perdido bastante efecto.
En cambio, el novedoso marketing street es sorprendente y es un factor que la mayoría no espera.
Lo mejor es contar con instalaciones creativas, técnicas (flash mobs) o performances.
02: Evita el miedo y el impacto negativo
El impacto negativo no es algo que se deba tener en cuenta, puesto que el miedo al fracaso frena las ideas más atrevidas para sorprender al público.
Es recomendable probar la idea con un grupo reducido de personas que no estén familiarizadas con la marca antes de implementarla, como método preventivo.
03: Sé creativo y relevante
No basta con captar la atención del público frente a la marca, se debe mantener.
Para conseguirlo, la campaña debe incluir elementos para conectar con el público objetivo y reflejar la identidad de la marca.
04: Asegura la participación voluntaria
Construye una campaña que implique la participación voluntaria de las personas, de manera que la experiencia sea entretenida para los participantes.
05: Asegúrate de que sea temporal y reversible
Como ya mencionamos anteriormente, la campaña de street marketing debe ser temporal y reversible, incluso si implica el uso de arte en la vía pública; murales, adhesivos y otros.
Asegúrate de que se puede retirar fácilmente, evitando problemas legales y manteniendo un impacto visual positivo.
06: Mantén la identidad de la marca en todo momento
El hecho de que una campaña sea creativa y diferente, no debería desligar la publicidad de la identidad de la marca.
Está demostrado que el marketing callejero es más efectivo cuando refuerza la identidad de la empresa, evitando sorpresas que pueden confundir al público.
07: Documenta y comparte la experiencia
Por último, valora la posibilidad de documentar toda la experiencia para compartir el proceso en redes sociales. Al fin y al cabo, la viralidad es una de las claves del éxito.
Ventajas del street marketing para las marcas
¿Te preguntas cuáles son las ventajas del street marketing para una marca? Te mostramos los beneficios que aporta este tipo de campaña.
- Mayor visibilidad: Al ser una experiencia única, capta la atención del público y queda grabado en su memoria.
- Interacción y engagement: Permite una interacción directa con los consumidores, lo que genera una conexión que fortalece la relación con la marca.
- Impacto con bajo presupuesto: En comparación con otros medios de publicidad, el street marketing puede lograr un alto impacto con un presupuesto reducido.
- Potencial de viralización: Las campañas de street marketing con mejores resultados suelen ser grabadas y compartidas por los mismos espectadores, lo que extiende su alcance.
Ejemplos y estrategias populares de street marketing
Ahora que ya has descubierto las principales características, podemos exponer los mejores ejemplos del street marketing.
- El arte callejero con murales, graffiti o proyecciones donde se muestra lo que ofrece la marca.
- Las representaciones teatrales o actuaciones que llaman la atención de los peatones.
- Las performances que interactúan con el público para crear una situación donde se realiza el servicio de la marca.
- La realidad aumentada y otras tecnologías que sorprenden al público de manera virtual.
- La decoración creativa de espacios públicos con el permiso necesario, transformando espacios como parques, paradas de autobús y estaciones de metro.
Dependiendo del tipo de empresa y los servicios que ofrece, es más recomendable una estrategia u otra.
Kewomedia te informa sobre el street mkt
Está demostrado que el street mkt es una estrategia innovadora, pero sobre todo efectiva.
Son muchas las marcas que apuestan por esta estrategia para alcanzar a un mayor número de audiencia e impactar directamente sobre ella.
Sorprender al posible cliente dentro de un entorno natural como es la ciudad permite a fortalecer el vínculo emocional con los consumidores y contribuye a la construcción de una marca sólida y recordable.
¿Quieres conocer todos los detalles del street marketing y el marketing digital? En ese caso, te esperamos en Kewomedia.
¡Conoce todo lo que podemos ofrecerte!
