El contenido de calidad es la base del marketing de contenidos y está estrechamente conectado al SEO. Para posicionarte en los primeros resultados de búsqueda, necesitas crear contenido original que supere al de tu competencia. Hoy en día, el contenido de calidad no se limita a un simple artículo, sino contenido relevante, claro y fácil de entender.
El video es una buena forma de obtener y transmitir información: seguramente tú también prefieres ver un video que cualquier otro tipo de contenido. Por ejemplo, es mucho más fácil aprender edición de fotos siguiendo un videotutorial que leyendo un libro. No cabe duda que el video es una herramienta poderosa que puede ayudarte a mejorar la calidad de tu contenido. Veamos cómo los videos pueden fortalecer tu SEO y cómo implementarlos correctamente.
¿Qué es la optimización para motores de búsqueda (SEO)?
Para mejorar tu posicionamiento, primero debemos repasar los principios básicos del SEO.
En general, para llegar a la primera posición en los resultados de búsqueda, necesitas superar a tus competidores siguiendo algunas recomendaciones clave:
- Tener un sitio web rápido y accesible.
- Crear contenido que responda a la intención de búsqueda del usuario.
- Obtener backlinks de calidad y señales de confianza de sitios web con buena autoridad.
Alcanzar la primera posición en los resultados de búsqueda requiere un esfuerzo constante. Por suerte, existen varias herramientas SEO que pueden ayudarte en el proceso. Nosotros recomendamos SE Ranking, una plataforma SEO completa que incluye todas las funciones necesarias para optimizar páginas web y videos.
Es cierto que los videos no mejoran directamente el rendimiento técnico del sitio web ni tienen un gran impacto en el SEO off-page. Sin embargo, son una herramienta fundamental cuando se trata de aumentar el valor y la calidad del contenido en una página. Claro está que, el video debe aportar valor real y estar optimizado para buscadores. Analicemos por qué y cómo integrarlos de forma efectiva.
¿Qué exactamente pueden aportar los videos al marketing SEO?
Actualmente, la mayoría de las redes sociales más utilizadas ofrecen contenido en video, como es el caso de YouTube, TikTok o Instagram. No es para sorprenderse, porque gran parte de nuestro tiempo lo pasamos frente al móvil.
Esto significa que los videos son el formato de contenido más popular. Sabiendo esto, podemos decir que implementar videos en una página aumentará su calidad, ya que presenta el contenido de la manera que más prefieren los usuarios. Esto también significa que los usuarios pasarán más tiempo viendo videos en una página, lo que aumenta el tiempo total que pasan en ella.
Los videos pueden aparecer en los resultados de búsqueda de distintas formas:
Fragmento destacado (clip)
Este tipo de resultado se usa principalmente para videos que contienen una respuesta rápida a una consulta de búsqueda. Se ubica en la parte superior de los resultados de búsqueda, con la sección relevante resaltada y acompañado de una transcripción.
Lista de videos
En algunas consultas de búsqueda, los videos son el formato de respuesta más relevante. Cuando hay varios videos que pueden satisfacer la intención de búsqueda, estos se muestran en formato de lista, similar al que aparece en los resultados de YouTube o en la sección Videos de Google.
Miniatura
Cuando una página que contiene un video aparece en la SERP, puede mostrar una imagen en miniatura. Aunque lo común es que esto suceda con videos de YouTube, puedes lograr el mismo efecto si insertas correctamente el video en tu página (te explicamos cómo más adelante).
Pasos para integrar videos en tu estrategia SEO
No te explicaremos cómo grabar y editar videos, ya que tomaría mucho tiempo. En cambio, nos centraremos en las mejores prácticas para optimizarlos correctamente.
Haz una investigación de palabras clave y crea un plan de contenidos
Antes de crear videos y subirlos a YouTube o a cualquier otra plataforma, necesitas entender qué vas a crear y por qué. La mejor manera de hacerlo es con una investigación de palabras clave. Así sabrás qué tipo de videos son los más populares.
Para crear un plan de contenidos, revisa tus palabras clave principales. ¿Hay alguna consulta que genere resultados en video? Para esas páginas, debes crear un video relevante si quieres ocupar el primer lugar en la SERP.
Incluye palabras clave en el video y los metadatos
Después de encontrar las palabras clave, intégralas estratégicamente:
- Usa palabras clave en el título y la descripción. Al igual que en el título y la descripción de una página web, estos datos tienen un gran impacto en el posicionamiento de los videos. Usa la palabra clave principal en el título y algunas palabras clave secundarias en la descripción.
- Crea capítulos con palabras clave adicionales. Podemos compararlo con una página web: el encabezado H1 describe el tema principal de la página, mientras que los H2 a H6 dividen el contenido en bloques lógicos que abordan subtemas. La función “Capítulos” de YouTube hace lo mismo: piensa en ellos como si fueran los H2 de un artículo. Asegúrate de nombrarlos utilizando las palabras clave principales de cada subtema.
- Usa palabras clave en tu discurso y los subtítulos. Este sería el cuerpo del texto, como los párrafos tradicionales de un artículo. Si hay palabras clave de cola larga, úsalas aquí para maximizar la cobertura del tema.
Graba y edita videos
Crea videos que complementen tu tema y se adapten a tu público objetivo. Estos deben ser relevantes para el contenido de la página web, ofrecer información que los usuarios no puedan encontrar fácilmente en otros sitios como datos exclusivos, consejos prácticos o demostraciones de producto, y además, estar bien producidos y editados para transmitir profesionalidad.
Una de las formas más efectivas de crear un buen video es grabar una videollamada en formato de entrevista. Es fácil de producir, se adapta a cualquier tema y a los espectadores les encanta: ¡una excelente combinación!
Crea subtítulos personalizados
Aunque Google es una empresa tecnológica de primer nivel, sus bots aún comprenden mejor el texto que el audio o las imágenes. Por ahora, Google interpreta los videos generando subtítulos automáticos a partir del audio y analizando el texto.
El problema es que el texto generado automáticamente es decente, pero no lo suficientemente bueno. Para ayudar a los robots de Google a comprender mejor tu contenido, puedes escribir tus propios subtítulos. Puede llevar algo de tiempo, pero sin duda mejorará la calidad del video.
Un truco para hacerlo: descarga los subtítulos generados automáticamente de los videos de YouTube usando diferentes herramientas. Después, utiliza un programa de edición de subtítulos para integrarlos en tu video: es mucho más rápido que hacerlo desde cero.
Promociona tu video
Los videos, al igual que las páginas web, se ganan la confianza de Google cuando son mencionados en otros sitios. La forma más rentable de lograrlo es el crowd marketing: responder a preguntas relevantes con enlaces a tu video o página con videos. Por ejemplo, buscar y responder hilos relevantes en Reddit o preguntas en Quora no solo te genera enlaces de calidad, sino que también puede generar tráfico.
Descubre la importancia de los videos en SEO
El contenido sigue siendo un pilar fundamental del SEO, y los videos aportan un gran valor al contenido de tus páginas web. Al integrarlos, no solo mejoras tu sitio, sino que también abres nuevos canales de tráfico como resultados enriquecidos, búsquedas de videos y YouTube.
Si aún tienes dudas sobre si deberías implementar videos o no, la respuesta es sí, deberías. Aunque es un proceso que requiere tiempo y esfuerzo, el retorno de la inversión es enorme. Cuanto antes empieces, antes verás resultados. ¿Qué esperas?