La publicidad en redes sociales es una estrategia de marketing digital necesaria si quieres tener un alcance y crecimiento mayor en todas tus redes sociales. Si quiere saber todo acerca de la publicidad en redes sociales no te preocupes, estás leyendo el artículo más adecuado.
¿Qué es la publicidad en redes sociales?
La publicidad en redes sociales es una estrategia de marketing digital en la que publicas anuncios pagados en las diferentes plataformas, donde puedes elegir los diferentes formatos. El objetivo con el anuncio es llegar a los usuarios potenciales y hagan clic en el anuncio, siendo redirigidos a una página externa u otro lugar de la plataforma para realizar la acción que la marca desea.
Como regla general, estos anuncios tienen un modelo de coste CPC, donde el anunciante solo paga si el usuario hace clic en el anuncio. Estos anuncios suelen tener un mayor alcance, tienen una mejor segmentación, son fáciles de medir y se orientan a conseguir resultados en el corto plazo.
Ventajas de la publicidad en redes sociales
Entre las principales ventajas de hacer publicidad en redes sociales destacamos:
- Incrementa fácilmente la visibilidad: Aunque las redes sociales cuentan con algoritmos que permite que tu contenido sea mostrado de manera orgánica, es cada vez más difícil posicionarte en la feed de los usuarios, siendo un proceso muy largo y difícil. Por ello, la publicidad es un factor que ayuda para llegar a los clientes con mayor brevedad.
- La posibilidad de segmentar se multiplica: las redes sociales tienen gran información acerca de todos los usuarios, pudiendo orientar los anuncios según los intereses, comportamientos y características.
- Mayor audiencia potencial: al mejorar tu visibilidad, conseguirás tener una audiencia potencial mayor. Esto también se debe al aumento constante de usuarios que hay en redes sociales, donde las expectativas son de que sigan en aumento de aquí a los próximos 5 años.
- Facilidad para controlar el presupuesto: este tipo de anuncios no está enfocado únicamente para empresas grandes, las pequeñas marcas también podrán promocionar sus publicaciones por unos pocos euros al día, siendo una opción muy apta.
Principales redes sociales donde hacer publicidad
Para la publicidad en redes sociales nos centraremos en las siguientes redes sociales:
- Facebook e Instagram: ambas plataformas pueden ser organizadas y controladas mediante Meta. En el caso de Facebook, es la plataforma que cuenta con más usuarios en activos, mientras que Instagram es la red social en la que mejor funcionan las campañas interactivas y visuales.
- LinkedIn: si tu marca se especializa en el B2B o busca tener una audiencia más profesional, esta plataforma es la ideal para tus anuncios. Mediante la publicidad podrás llegar a empresas de cualquier tamaño y a cualquier profesión. Si nos basamos en los datos de Statista, LinkedIn es la tercera red social más usada para hacer marketing.
- TikTok: esta red social es perfecta si buscas que tu público objetivo sea joven y comprometido, aunque no hay que dejar de lado a la gente adulta que cada vez más están usando la red social.
- YouTube: siendo la plataforma líder para el contenido en vídeo, es una gran opción para realizar publicidad en formato vídeo, pudiendo tener un enfoque diferente al de las opciones anteriores.
Formatos de publicidad en redes sociales
Teniendo en cuenta que cada red social cuenta con sus propios formatos de anuncios y que no todos los formatos funcionan igual de bien, hemos seleccionado los formatos más usados y efectivos.
- Imágenes estáticas: este tipo de anuncios se componen únicamente de una imagen, pudiendo ser o una imagen o un diseño. Se trata de un formato universal, el cual podemos encontrar en cualquier red social. Esta publicidad suele ser muy usada en redes sociales como Pinterest, Instagram o Facebook. Su principal ventaja es que es fácil de crear y producir.
- Publicidad en formato vídeo: esta publicidad suele ser común de plataformas como TikTok, YouTube o Instagram, y aunque tienen una dificultad mayor y un coste superior, tienen un mayor impacto sobre el engagement. Además, cuenta con la posibilidad de enseñar el producto o servicio ofrecido de manera que el público entienda mejor su funcionamiento.
- Anuncios en secuencia o carrusel: muy populares en Instagram, siendo una sucesión de imágenes. Gracias a los carruseles, puedes realizar una publicidad con mayor información acerca del producto, generando mayor confianza.
- Anuncios de colección: este tipo de publicidad combina las imágenes o vídeos principales con imágenes relacionadas, de modo que el usuario podrá recibir información de manera más detallada del producto o servicio. Este tipo de formato es común verlo tanto en Facebook como Instagram.
Cómo hacer publicidad en redes sociales
Para hacer publicidad en redes sociales es primordial que elijas en qué plataforma quieres promocionarte. Para ello deberás definir a tu buyer persona y entender dónde se encuentra tu público objetivo. Aunque cada plataforma tiene sus pasos y matices específicos, queremos traeros los elementos más comunes que seguro encontrarás en tus campañas.
Lo primero que debes hacer antes de realizar una campaña es establecer un objetivo, de modo que necesitas saber cuál es la finalidad del anuncio y, según tu elección, puedes elegir el formato y la plataforma en la que actuar.
Una vez establecido tu objetivo, necesitas definir a tu audiencia. Para ello, debes segmentar la audiencia a la que llegar mediante tu publicidad. La plataforma puede usar los datos seleccionados para mostrar los anuncios a los usuarios objetivos.
Una vez establecido el objetivo y la audiencia, debes pensar en el formato, el cual podrá definir el resultado de tu anuncio. Si eliges un formato que no encaje con la red social o con el público, estarás invirtiendo en vano, por lo que debes estudiar muy bien todas las opciones que tienes.
Antes de pagar por la publicidad, es necesario que trabajes previamente en la creatividad del anuncio, pues las plataformas piden que el contenido sea visual y atractivo. Además, es importante establecer el presupuesto que se destinará a los diferentes anuncios que hagas en tus redes sociales. Aconsejamos que no centres tu presupuesto en un único anuncio.
Por último, deberás analizar y evaluar el rendimiento de la campaña. Para ello, las propias plataformas ofrecen multitud de métricas sobre el rendimiento, de modo que puedes entender cual ha sido la mejor publicidad en redes sociales y por qué han funcionado.
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