¿Sabes qué es el marketing de guerrilla? Puede que no conozcas el concepto, pero estamos seguros de que alguna vez has sido víctima de estas campañas publicitarias. Si lo que buscas es tener una respuesta y ver en qué situaciones te has visto involucrado estás en el lugar adecuado.
¿Qué es el marketing de guerrilla?
El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria con técnicas poco convencionales, usando la creatividad, el ingenio y la innovación para cumplir determinados objetivos, sin necesidad de realizar grandes inversiones. Además, puede llegar a nuestro buyer persona de una manera atractiva e incluso viral, dejando el recuerdo de la marca en la mente de las personas.
Este tipo de estrategias requieren de poca inversión, pero mucho ingenio, por lo que puede ser ideal para empresas con bajo presupuesto pero con el objetivo puesto en hacer sus productos o servicios virales.
Sin embargo, es cada vez más común ver a grandes empresas usar este tipo de planificación, pues los resultados y beneficios son evidentes. Puede que te estés preguntando cuáles son estas ventajas y qué tipos hay, pues sigue leyendo que más abajo te lo contamos.
Tipos de marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla utiliza una gran cantidad de técnicas para conseguir que su publicidad sea impactante y que genere sorpresa en el público, pero los tipos de marketing de guerrilla más conocidos son los siguientes:
Ambient marketing
La publicidad ambiental se basa en elegir un espacio público con mucha afluencia y modificarlo para poner tu publicidad y transmitir un mensaje impactante. Este tipo de marketing le aporta valor a los entornos urbanos. Se trata del tipo más popular y que mejor suele funcionar.
Experiential marketing
El marketing experiencial busca que el cliente se involucre, interactúe y participe de manera activa en la campaña. Siendo la estrategia ideal, si lo que buscas es una respuesta inmediata.
Flashmobs
Esta técnica se basa en reunir a una multitud en un lugar público para que realicen una actividad en concreto para llamar la atención. Este tipo de técnicas suele ser de las más efectivas, pues las multitudes llaman a que la gente observe qué ocurre.
Publicidad encubierta
Se trata de un tipo de publicidad que es común encontrarlo en el mundo digital. Este tipo de publicidad suele ser el usado por los youtubers cuando compran un producto, suelen hablar bien del mismo y decirte los beneficios que tiene el mismo.
Marketing viral
Se trata de ese marketing que su intención es ser tendencia, generando interés y compras potenciales. El objetivo principal es que la propia audiencia sea quien comparta y dar difusión a la campaña.
Beneficios del marketing de guerrilla
Hacer uso del marketing de guerrilla puede traer varios beneficios tanto a la imagen de marca como a los propios empleados. Entre los beneficios podemos destacar:
- Requiere de poca inversión.
- Aumenta la visibilidad.
- Permite mejorar tu posicionamiento frente a la competencia.
- Puedes volverte viral, haciendo que tu campaña sea compartida por cientos de personas.
- Puede ser divertido, pudiendo ser creativo y explorar diferentes ideas.
Marketing de guerrilla ejemplos
El marketing de guerrilla fue una técnica creada originalmente para que fuera empleada por empresas con bajo presupuesto, pero que cada vez más empresas han ido implementando, desde las más pequeñas hasta grandes empresas como Netflix o Adidas.
Normalmente, las mejores campañas utilizan trucos de alto y bajo presupuesto. A continuación, os contamos algunos ejemplos de marketing de guerrillas que han implementado diferentes marcas:
Netflix
Netflix es una de las principales empresas que mejor implementan el marketing de guerrilla. Por ejemplo, con la salida de una de las temporadas de la serie Narcos, colocaron carteles con la imagen del narcotraficante Pablo Escobar en lugares emblemáticos de España. Otro ejemplo es con la serie La casa de papel, con la cual colocaron maletas llenas con los nombres de los personajes en los aeropuertos.
Adidas
En el caso de Adidas, abrieron dos tiendas por-up inmersivas con la forma de sus cajas de zapatos. Estas fueron ubicadas en dos festivales para su público objetivo. Nada más entrar a la tienda, la gente era fotografiada para hacer un vídeo corto. Todo este contenido era posteriormente enviado por su email o redes sociales.
Coca-Cola
Coca-Cola instaló máquinas expendedoras en lugares públicos que daban sorpresas como pizzas, flores o bebidas gratis cada vez que interactuabas con la máquina. Esta campaña creó experiencias positivas y memorables, y los vídeos de las reacciones se volvieron virales, aumentando su alcance.
Kit Kat
Kit Kat es una de las empresas que mejor han trabajado el ambient marketing. En cientos de lugares públicos modificaron los bancos de madera para que tuvieran el color y el nombre de la marca, un movimiento que provocó que medios especializados en publicidad y marketing estuvieran días hablando de ellos.
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Ahora que sabes que es el marketing de guerrilla, puede ser que quieras saber cómo hacer tu próxima campaña de marketing digital. Si este es el caso, no dude en contactar con nosotros. Desde Kewomedia estamos para ayudarte.
