Si te preguntas qué es la publicidad programática y cuáles son sus principales funciones, quédate para conocer toda la información de la mano de Kewomedia.
Este proceso, que permite la compra y venta automatizada de espacios publicitarios, se realiza a través plataformas que seleccionan en tiempo real el mejor espacio para mostrar un anuncio concreto.
Agencias como la nuestra ofrecen este tipo de publicidad, potenciando la imagen de las empresas hacia una audiencia en específico.
¿Sabías que la publicidad programática es fundamental en el mundo digital? Te contamos los detalles a continuación.
Publicidad programática: ¿qué es y cómo funciona?
Para entender la publicidad programática y qué es, tenemos que mencionar que este término hace referencia al uso de tecnología avanzada que permite comprar anuncios digitales de manera automatizada.
Es una estrategia ideal para dirigirse a una audiencia específica, conociendo sus comportamientos, intereses y hábitos de compra.
La compra de publicidad tradicional implica negociaciones entre anunciantes y editores. En cambio, la programática utiliza plataformas que subastan sus espacios publicitarios.
La subasta de espacios publicitarios
A la hora de hacer una campaña programática, se accede a subastas que ocurren en milisegundos y se obtiene un espacio disponible en diferentes plataformas, que le permite a los usuarios ver el anuncio en tiempo real.
Los anuncios llegan en el momento adecuado, maximizando las posibilidades de convertir usuarios en clientes.
¿Qué es programática en marketing?
Dentro del marketing digital, podemos preguntarnos qué es programática en marketing.
Hace referencia a la aplicación de tecnología y datos para automatizar la compra de diferentes espacios publicitarios.
Podemos afirmar que la compra programática optimiza la publicidad al utilizar los datos obtenidos sobre los usuarios, llegando a la audiencia correcta.
Es una de las estrategias más eficientes de la actualidad y mejora el retorno de inversión (ROI) de las campañas publicitarias.
Ejemplos de publicidad programática
¿Conoces los ejemplos de la publicidad programática? Son variados y podemos destacar diferentes formatos y canales.
Anuncios Display
Los anuncios Display son aquellos banners que puedes encontrar en los sitios web. Los anunciantes compran los espacios de las plataformas para exponer su anuncio en forma de banner.
Publicidad en redes sociales
En plataformas conocidas como Instagram y Facebook se realizan compras programáticas, mostrando anuncios dentro de la plataforma que se ajustan a los intereses de cada usuario.
Video programático
En este caso, son anuncios expuestos en las plataformas de streaming y videos. Tienen la misma intención que los ejemplos anterior; maximizar la exposición hacia el perfil indicado.
Publicidad nativa
Finalmente, existe la publicidad nativa que se integra en el contenido de una web de manera natural. El contenido publicitario es relevante para la audiencia en todos los casos.
Lanzar una campaña programática exitosa
La mayoría de personas se preguntan cómo realizar marketing programático efectivo. Te explicamos los pasos clave:
01: Define tu audiencia
El primer paso es definir y segmentar la audiencia de manera precisa, puesto que conocer al público objetivo hace más efectiva la campaña.
02: Utiliza datos de calidad
Los datos propios y de terceros son la base del marketing programático y son de gran utilidad para orientar los anuncios dentro de la plataforma.
03: Monitorea y ajusta en tiempo real
Una vez la campaña está activa, es posible realizar ajustes en función de los resultados obtenidos. Por ejemplo, modificando o redirigiendo en tiempo real un anuncio que no funciona bien.
04: Establece objetivos claros
Establecer los objetivos de la campaña programática es fundamental para que proporcione resultados; aumentar las ventas, generar leads o mejorar el conocimiento de marca.
Ventajas de la publicidad programática
En comparación a la publicidad digital tradicional, podemos mencionar múltiples ventajas de la publicidad programática. ¿Sabes cuáles son las más destacadas?
Eficiencia y optimización
Gracias a los procesos de compra automatizados es posible que los anunciantes optimicen las campañas constantemente, con el fin de mejorar los resultados.
Por otro lado, los ajustes potencian los resultados de la campaña, sin tener que esperar a largos periodos de análisis.
Personalización y uso de datos
La personalización es palpable en este tipo de publicidad, creando anuncios para audiencias en específico que aumentan la relevancia del mensaje y mejoran la experiencia del usuario.
Los datos de comportamiento se emplean para afinar la estrategia tras la compra programática. De esta manera, es posible asegurar que el anuncio llegue a usuarios más propensos a convertir.
¿Qué es la compra programática?
Es un proceso automatizado que utiliza los datos y la inteligencia artificial para adquirir espacios publicitarios en internet.
Al realizar la compra, el anuncio se procesa y se coloca en cuestión de segundos para que la audiencia lo reciba al momento.
Los principales tipos de compra programática son:
- Real-Time Bidding (RTB): Es una subasta abierta en tiempo real donde los anunciantes pujan por impresiones de anuncios.
- Private Marketplace (PMP): Hablamos de un mercado exclusivo donde los editores seleccionan a un grupo limitado de anunciantes para vender un espacio exclusivo.
- Programática directa: Es un acuerdo entre el anunciante y el editor para la compra de espacio publicitario sin la necesidad de subastas.
El futuro del marketing programático
Cada año, evoluciona el marketing programático, lo que significa que el futuro del marketing es incierto pero prometedor.
Ahora que sabes que es la publicidad programática, subrayamos que es una fórmula efectiva de recopilar información y dirigirse a las audiencias de manera más efectiva.
Por lo tanto, el uso de first-party data y otras soluciones tecnológicas será clave para mantener la relevancia del marketing en el futuro.
Consigue tu campaña programática en Kewomedia
Como has podido comprobar, la publicidad programática en marketing ha transformado por completo la manera en que las empresas compran y venden anuncios digitales.
El método es eficiente, automatizado y se basa en datos reales para optimizar la audiencia que recibe el anuncio.
Podemos asegurarte que en el futuro seguirán apareciendo herramientas adecuadas para maximizar el impacto de las campañas digitales, junto a los avances tecnológicos.
Confía en Kewomedia para optimizar tus campañas publicitarias y obtener acceso a servicios de marketing digital como posicionamiento web SEO, desarrollo y diseño web o Google Ads.
